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　　该报告聚焦日化品行业，深入剖析其现状、竞争格局、发展趋势，并通过企业案例探究行业发展态势。

　　行业现状：2024年1 - 9月，日用品与化妆品行业同比增速放缓，分别下降2.2和1.0个百分点 。2016 - 2023年，日化品销售额总体增长，年复合增长率达6.2%，其中化妆品行业增长更为显著，年复合增长率达9.3%。2024年3 - 9月IM电竞，日用品规上零售额虽有波动但整体向上，化妆品规上零售额同比增幅放缓但仍保持增长。

　　渠道变革：日化行业渠道发展历经萌芽、启动、高速和成熟阶段，线上渠道重要性日益凸显，形成线年，线%的增速带动全渠道增长2.4%，且多数日化品类线上销售同比增长，线下则多为下降。

　　竞争格局：国际品牌如欧莱雅、联合利华凭借品牌与技术优势占据主导，本土品牌如上海家化、珀莱雅等凭借对本土市场的理解和灵活策略逐渐崛起，两者竞争激烈。

　　发展趋势：行业呈现多元化、高端化、数字化、品牌化、个性化、定制化和环保化趋势。品牌建设、个性化定制、数字化转型以及环保可持续性成为企业发展的关键方向。

　　宝洁：全球大型消费品公司，业务多元，核心品牌多为内生孵化，在多个细分赛道领先，如汰渍、碧浪在衣物清洁领域占据重要市场份额。

　　上海家化：中国日化领军企业，业务涵盖多领域。受海外市场不利因素及国内渠道变革影响，线下业务承压，正加速渠道转型与兴趣电商布局。