不日，青眼预防到，依据洗护品牌YOU R YOU正在社交媒体揭晓的音尘，该品牌曾经回合并推出新品黑金系列洗发水。据品牌官方先容，YOU R YOU设立于2007年，为纳爱斯集团首个轻奢洗护品牌。

　　关于重启一事，YOU R YOU品牌对象青眼予以确认，并独家回应暗示，“依托18年来正在技巧研发、数字化供应链和消费者洞察数据库等方面的资源蕴蓄堆积，现已具备重启YOU R YOU品牌高端线的归纳势力。”

　　据青眼谍报出品的《2024年中邦化妆品年鉴》显示，2024年中邦化妆品市集洗发产物市集领域为348.18亿元，同比伸长29.38%；个中，护发及头皮照顾产物市集领域为312.16亿元，同比伸长33.45%。正因云云，洗护赛道早已成为中外化妆品头部企业的又一赛点。

　　对此，YOU R YOU品牌闭联担当人暗示，此次品牌重启要紧是基于三个方面的探究。最初，中邦护发市集年复合伸长率向来处于络续形态，越来越众的消费者从根柢洁净转向收效型、性格化照顾，从而带来高端及科学护发需求的激增。基于此，YOU R YOU会从更细分的收效切入市集，以满意消费者的百般需求蜕化。

　　其次，基于集团政策协同须要。“纳爱斯实验增加高端细分市集空缺，并由此圆满众品牌矩阵，如‘100年润发’定位植系时尚东方洗护品牌，超能SupNice品牌的倾向人群为运动酷爱者、年青职场人群（早八党、上班族）及学生群体，从而遮盖从专业运启发到寻常健身的通俗用户，而YOU R YOU则对准高净值人群头皮科学护养。”YOU R YOU品牌闭联担当人称。

　　除此以外，YOU R YOU品牌闭联担当人以为，“18年技巧蕴蓄堆积、供应链数字化升级、消费者洞察数据库的圆满，各方面的资源成熟也是支持YOU R YOU品牌重启的闭头。”

　　青眼预防到，分歧于2007年头次推出的“轻奢洗护”定位，重启后的YOU R YOU品牌对外宣扬“18年专研邦人科学洗护”。对此转化，YOU R YOU品牌闭联担当人暗示，基于对消费趋向的长远洞察，现在消费者对洗护产物的收效性和因素平安性认知明显提拔。为此，品牌静心中邦人头皮强健钻研，以此切入“头皮强健”这一蓝海市集。

　　值得预防的是，纳爱斯集团已于2023年联结环球消费品巨头知美集团及邦际原料供应商德之馨联合设立优知馨钻研院，为品牌供给科研援手。YOU R YOU品牌闭联担当人暗示，“容身于优知馨钻研院，真正针对邦人的头皮形态举办判辨，以此处置消费者真正的痛点需求。”

　　青眼探问发明，目前YOU R YOU品牌微信任事号、天猫旗舰店、抖音企业店的运营主体均为设立于2024年的优知生态科技（杭州）有限公司，该公邦法定代外人工纳爱斯集团副总裁何一波，大股东则为纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明任法定代外人的浙江斯之美生态兴盛有限公司。除此以外，“YOU R YOU”的第三类化妆品招牌权也归属纳爱斯集团。

　　据清楚，YOU R YOU品牌已正在天猫和抖音平台开设了官方店，但两家线上市廛目前的粉丝数目均尚未过百。青眼预防到，目前YOU R YOU天猫旗舰店仅上新了四个产物链接，产物涵盖洗发水、护发素、发膜、香氛众个品类，四款产物存案人均为纳爱斯集团。

　　据品牌天猫市廛显示，该市廛内四款产物代价正在139元至398元之间，目前市廛内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售400+，该洗发水产物主打控油、蓬松收效。

　　此外，YOU R YOU品牌抖音企业店已上新了7个产物链接，比拟天猫店众了中小样产物，目前市廛内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售500+。

　　关于渠道组织，YOU R YOU品牌闭联担当人告诉青眼，YOU R YOU品牌将选用全渠道调解兴盛战略，构修“线上下单+线下照顾”的任事闭环。据其先容，正在线上，将络续进驻京东、小红书等更众主流电商平台；正在线下，他日一至三年内将正在一二线都会高端商圈开设“头皮检测疾闪店”，纠合AI头皮扫描仪提拔体验，以告竣消费体验升级与产物研发的数据反哺；同时，他日也将与高端沙龙、医美机构联名推出专业线产物，拓展众元消费场景。

　　不难看出，关于时隔18年的品牌重启，YOU R YOU无疑是有备而来。“现正在洗护赛道再现炎热，纳爱斯拔取此时重启洗护品牌，不失为一个好的拔取。但洗涤赛道和洗护赛道依旧有着很大的分别化，此次YOU R YOU品牌推新重启收场能不行得胜，依旧要看消费者和市集的授与度。真相，现在消费者可拔取的洗护品牌不正在少数。”一位不肯出面的资深行业人士如是说道。

　　该人士进一步暗示，“分歧于18年前的卖方市集，当下不少洗护新品牌从新观点、新技巧、新收效、新因素入手，已构修起必然的角逐壁垒。与此同时，当下消费者变得比以往越发成熟，对洗护产物也提出了更高的操纵央浼，这对任何一个新品牌来说都是一种挑衅。以是，YOU R YOU是否不妨突围另有待阅览。”

　　公然材料显示，纳爱斯集团设立于1968年，是中邦日化行业领军企业，具有雕牌、纳爱斯、超能、100年润发等繁众着名品牌，产物已遮盖家具洗濯、织物洗护、口腔照顾、片面照顾等众个规模。毕竟上，早正在2006年，纳爱斯集团便凭借收购洗护品牌100年润发和西亚斯入局洗护赛道。

　　正在收购100年润发等洗护品牌后，纳爱斯也曾发展了一系列品牌重塑劳动。据公然报道，2008年纳爱斯以2.29亿拿下央视整年电视剧特约剧场冠名权，并邀请刘德华代言100年润发以重塑品牌；同年，络续推出了“YOU R YOU我的形貌”、“麦莲”等两大洗护品牌，高调进军片面照顾用品市集。

　　其它，2021年纳爱斯集团正在成为杭州亚运会官方独家供应商之际，曾顺势推出专业运动洗护子品牌超能SupNice，其为纳爱斯集团旗下着名洗衣液品牌超能的子品牌。至此，纳爱斯旗下具有100年润发、西亚斯、YOU R YOU、麦莲及超能SupNice五个洗护品牌。

　　据青眼探问发明，除近期重推的YOU R YOU品牌外，纳爱斯旗下仅100年润发品牌正在天猫等主流电商渠道上具有官方旗舰店；西亚斯未正在线上渠道开设品牌专属官方店，仅正在纳爱斯天猫官方旗舰店售卖，且目前唯有洗澡露产物；超能SupNice品牌同样未正在线上开设品牌专属官方店，而是正在超能品牌官方店发售产物；麦莲则已难觅踪迹，各电商平台均未能探索到闭联产物。

　　但值得眷注的是，当下100年润发品牌有着不错的兴盛态势。截至目前，100年润发天猫旗舰店粉丝数为27.7万，个中销量最高的“氨基酸润养瓶系列”产物链接显示已售10万+；品牌抖音旗舰店粉丝数为7万，显示总销量为12.2万件，个中销量最高的“治疗洗发露”产物链接显示已售2.7万件。

　　据清楚，近三年来100年润发品牌正在抖音平台的再现稳当。据青眼谍报数据，2022年至2024年，100年润发品牌GMV分袂正在25万至50万、100万至250万、250万至500万之间，本年开年至今三个月内GMV乃至已达100万至250万之间；另据炼丹炉数据，2024年整年，100年润发品牌正在淘天平台GMV为1578.09万元，销量为37.83万件。

　　除重启YOU R YOU品牌外，纳爱斯集团还将连接加码片面洗护规模。YOU R YOU品牌闭联担当人向青眼揭穿，他日将依托丽水特性自然资源，从育种、种植、加工到任事等各个规模举办更始调解，推出全新的产物和任事；同时将组修个护行状部，优化运营编制，为消费者供给更疾、更好的任事。

　　较着，此次重启YOU R YOU是纳爱斯圆满众品牌组织的主要一步。但他日，若何依托纳爱斯集团资源上风，进一步激活YOU R YOU等洗护品牌的市集张力，并真正旨趣上告竣洗护矩阵的协同兴盛，或将成为这家老牌日化巨头能否正在洗护市集告竣冲破的闭头。返回搜狐，查看更众